Posted on: 11.09.2011 19:59
Такааа... ФАРА 2011 приключи, на победителите честито :)
най-важните са:
Рекламодател на годината: [локалният представител на] bet365.com
Медия Агенция на годината: Reforma
Creative Агенция на годината: Noble Graphics
като първи впечатления (само първи, защото съм все още твърде недоспал, за да напиша нещо подробно): имаше поразително малко първи награди, имаше и категории без номинации. Както беше писал някой "на ФАРА2011 на наградите им викат Бронз" (по-късно ще намеря кой беше и ще дам линк към него ;))
Имаше категории, в които (според моето мнение) имаше достойни за злато (но какво разбирам аз от духова музика :))
Иначе липсата на злато в част от категориите изглеждаше напълно оправдана.
Отдръпването на рекламодателите (и агенциите) от част от класическите медии беше очевидно - ако човек за 1ви път гледа номинации, би останал с впечатление, че рекламата в България е преобладаващо digital (което, както знаем не отговаря на реалността). Допълнително нещо - практически ВСЯКА кампания имаше Фейсбук като ключов елемент. Две от представените кампании имаха и twitter част ("Креватни Богове" (Levitra): BBDO; "Игра на гербове": reforma и 4sq), и една единствена ("баба ти" на Saatchi&Saachi) умишлено беше проектирана като кампания за уеб сайт извън уеб пространството. Добре де, вероятно има и други, тези са ми направили впечатление, когато се наспя ще редактирам, тогава ще добавя и снимките от церемонията по награждаването.
Има явен проблем по отношение на оценяването на част от кампаниите: една от наградените кампании Quiz365 е чудесна, но е в много по-голяма степен маркетингово от колкото творческо постижение. Технологичната и част е ключова за реализацията и цялостния user experience, но нито печатните материали, нито сайта се отличават от чисто творческа гледна точка. Тази кампания не е нито за творческото, нито за медийното жури в сегашния им вид. През следващата година (искрено се надявам, че) ще има повече такива кампании. Когато рекламодателите започнат да пускат и мобилни кампании, за тях същото съображение ще важи с много по-голяма сила (заради тежките ограничения на медията и нееднотипността на устройствата, а от там и на user experience-а). Това е проблем, който не е решен и на фестивала в Кан (организационно ФАРА копира идеите на фестивала в Кан, само за информация :)), така че надявам се за следващата година да има едно наистина творческо решение на тези проблеми.
По-късно днес или утре ще кача и снимки и ще редактирам част от писанията си тук, а сега отивам да се къпя и да поспя :)
Приложени качвам двата пълни лога (до колкото успях да ги извлека) по хаштагове #fara11 (по който писах аз) и #fara2011. Има туитове, които присъстват и в двата лога, както и лични туитове, които са маркирани с този хаштаг, но в момента ме мързи да редактирам (проявете разбиране, ш'ва замола :)).
http://www.fara2011.com/home/about - ето и сайта на ФАРА2011
Delchev out.
|
